Brands που κερδίζουν

Οι φιλοδοξίες των επιχειρήσεων σε τοπικό επίπεδο και το διεθνές στρατηγικό όραμα συνθέτουν αυτό που λέμε επιτυχημένο brand management. Και ενώ παγκοσμίως ακολουθούνται διάφορες προσεγγίσεις και συστήματα για τη διαχείριση των brands υπάρχουν βασικοί κανόνες στους οποίους βασίζεται το επιτυχημένο brand marketing.

Σας παρουσιάζουμε τα τρία βασικά βήματα που πρέπει να ακολουθούνται για σωστά δομημένα και αποτελεσματικά brands:

  1. Ευέλικτα brands

Brand management δεν σημαίνει αυστηροί κανόνες και πλαίσια. Πρέπει να συνδυάζεται και να ισορροπείται η ασφάλεια που προσφέρει μια σταθερή αξία με την ελευθερία προσαρμογής σε κάτι νέο, καινοτόμο. Οι οποιεσδήποτε, ωστόσο, αλλαγές, προσθήκες και επεκτάσεις σε ένα brand δεν πρέπει να έρχονται σε κόντρα με ο, τι αυτό πρεσβεύει, με την αξία του.

  1. Brands σε καθημερινή δράση

Το παγκόσμιο brand management πρέπει να είναι ενεργό «πειθαρχώντας» και όχι «αντιδρώντας». Η εξέλιξη της νέας τεχνολογίας, των μέσων μαζικής ενημέρωσης, των social media και των εργαλείων διαχείρισης των πελατειακών σχέσεων έχουν βοηθήσει πολύ τον “brand marketer” να μείνει κοντά στον καταναλωτή και να μπορέσει να εντοπίσει και να αναλύσει όλες τις νέες τάσεις και επιθυμίες. Τα οφέλη και τα στρατηγικά πλεονεκτήματα που παρέχουν, όμως, αυτά τα νέα εργαλεία, πρέπει, για να έχουν οφέλη να γίνουν αναπόσπαστο κομμάτι του brand marketing. Τα brands γίνονται παγκοσμίως γνωστά μέσω της άριστης οικοδόμησή τους.

  1. Brand με manager

Η ταυτότητα του brand, η στρατηγική, το marketing και όλες οι επιμέρους ενέργειες πρέπει να είναι υπό την ευθύνη και την επίβλεψη τουλάχιστον ενός ατόμου που θα έχει τον ρόλο του θεματοφύλακα. Η δουλειά αυτών των ατόμων είναι να είναι οι σκληροί εφαρμοστές των κανόνων αλλά παράλληλα να λειτουργούν σαν οδηγοί, μέντορες οι οποίοι μπορούν ακόμη και να συμβουλεύουν τις τοπικές ομάδες marketing σε στρατηγικά θέματα όπως η διαχείριση των brands ώστε να υπάρχει μια συνοχή και να εφαρμόζονται οι καλές πρακτικές.

Η διεθνοποίηση ενός brand είναι μια εξαιρετικά δύσκολη διαδικασία που απαιτεί συνεχή προσαρμοστικότητα και εξέλιξη.

//]]>